會展的利與弊
會展是指會議、展覽、會議和大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。 特定主題的會展是指圍繞主題集合多人的集聚交流活動，目前國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當完善，會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。
任何事情的利與弊都是相輔相成的，會展行業(yè)亦是如此，會展的利與弊只是取決于這場展會給我們帶來的利益最大化是多少。從利的角度來講通過展會可以了解這行最先進的技術(shù)和發(fā)展趨勢，零距離接觸和感受，實現(xiàn)拜訪客戶的目的，物色合適的合作伙伴，發(fā)現(xiàn)自己的商機。一個企業(yè)在某個地區(qū)的客戶可能很多，卻都比較分散，單獨拜訪不僅花費較高，而且效率低，通過展會，可以將所有的經(jīng)銷商或客戶集中起來，通過展會這個公正、開放的平臺，可以非常容易實現(xiàn)雙方的對接，提高了拜訪和洽談率。再者可以通過展會把世界上所有的同行都聚到一起，了解同行信息，考察當?shù)氐氖袌鲂枨蠛蜐摿Γ?/span>掌握同行發(fā)展的趨勢和發(fā)展規(guī)律，感受企業(yè)的發(fā)展空間和市場空間，了解自己產(chǎn)品的市場潛力，確定企業(yè)正確的發(fā)展戰(zhàn)略。其次可以樹立和維護公司形象，特別是在客戶和經(jīng)銷商相對比較集中的地區(qū)，通過展覽可以有效的提升公司形象，提高產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，也是對當?shù)亟?jīng)銷商的一種支持和協(xié)助。
從弊的角度來講企業(yè)參加展會往往需要投入大量的人力、物力和精力去策劃和開展，但最終不一定達到預(yù)期的效果，有時候由于展會上面的產(chǎn)品多，客戶容易眼花繚亂不知道如何下手。